Netmarble 的《BTS World》14 小時內登上 33 個 App Store 榜首，隨後未達預期

Netmarble 是一家上市的韓國手機遊戲公司；《BTS World》是其以 K-pop 樂團形象為基礎、經授權製作的故事型模擬遊戲。

押注的是單靠 BTS 粉絲群就能轉化為持久的手機遊戲營收；然而使用者批評遊戲品質，分析師估計每日營收落在 5 億至 7 億韓元。

Netmarble 於 2019 年 6 月 26 日在國際市場推出《BTS World》，期望這個男子團體的爆炸性人氣與銷售力能提振公司。遊戲吸引全球粉絲極大關注，發行僅 14 小時後就成為 33 個國家 App Store 的免費遊戲榜首。

使用者反應令人失望：一名使用者在 Naver 部落格寫道：「這款遊戲似乎只靠 BTS 的粉絲群，因為品質實在太令人失望」；另一人預測其人氣將「跌到谷底」。證券公司轉趨悲觀：三星證券的吳東煥（Oh Dong-hwan）將估計從每日 20 億韓元下調至 5 億至 7 億韓元，KTB 投資證券的李敏雅（Lee Min-ah）則認為每日不到 10 億韓元，且即使第二季銷售成長，行銷成本上升仍可能壓縮營業利益。

Netmarble 股價在週一收盤下跌 11.06% 至 100,500 韓元，週四再跌 3.4% 至 96,600 韓元，週五續滑至 96,500 韓元。一名公司官員表示，公司是從長期角度評判這款遊戲：「遊戲能長期受到玩家喜愛，比產生短期成果更為重要。」

這是一項大公司的新產品押注，具有完整的結果弧線：上市、排行榜紀錄、分析師下調評級與股價反應，且均有日期。

粉絲驅動的關注與變現之間的落差已被量化：預期每日 20 億韓元，估計僅 5 億至 7 億韓元。

公司自身的回應——從長期而非上市數字來評判遊戲——顯示授權主導的上市如何被辯護。

授權保證的是關注，而非留存：上市排行榜紀錄可能掩蓋變現不足，而對上市公司而言，股價會在數日內反映這一落差。

截至 2019-07-05，《BTS World》仍在營運，並在免費下載榜位居榜首，但營收遠低於預測，Netmarble 股價一週內下跌約 11%，公司承諾推出更新與內容多元化，而非追求短期成果。