沃爾瑪推出 Free Assembly，這是 Bonobos 前首席創意長打造的高端時尚品牌

這家大型零售商正從雜貨走道轉向一般商品與時尚領域，力圖讓電子商務成為一門有利可圖的生意。

押注的是：一家大眾零售商能否販售高端、以設計為主導的自有品牌時尚——9 至 45 美元的經典單品——並藉由服飾讓電子商務轉為獲利。

沃爾瑪多年來一直在建立時尚資歷——收購 Bonobos 與 ModCloth、讓 Scoop 重獲新生、推出 Eloquii Elements，並邀請 Ellen DeGeneres 與 Sofía Vergara 合作推出系列——卻從未為男性推出過高端品牌。Free Assembly 在設計師 Dwight Fenton 主導下歷經兩年籌備，正是第一個這樣的品牌。

Free Assembly 於 2020 年 9 月在線上及 250 家門市首度亮相，涵蓋女裝與男裝——粗針織毛衣、燈芯絨寬褲、法蘭絨襯衫——價格從 9 美元到 45 美元。負責沃爾瑪女裝與線上時尚品牌的 Denise Incandela 將其定位為一個跨年齡層的多用途品牌，從 20 多歲一路延伸到更年長的族群，並表示童裝與配件也在考慮之列。

這次推出正好在現有業者最脆弱之際進攻服飾市場——破產與門市關閉——並以雜貨帶來的客流作為漏斗。

沃爾瑪是在公開場合中學習：先前的時尚失誤（ModCloth 很快被出售、與 Lord & Taylor 的合作告終）之後，才出現一個更受控、以設計為主導的自有品牌。

高端自有品牌是一場利潤與忠誠度的布局：擁有品牌、跳過批發商，並給一站式購物的消費者一個重返門市的時尚理由。

自有品牌唯有憑藉具名的設計人才與明確的價格上限才能走向高端：當同一個品牌始終維持在 45 美元以下，且設計師本身擁有追隨者時，「高端」才站得住腳。

截至 2020 年 9 月 21 日推出時，Free Assembly 已帶著秋季系列在線上及 250 家門市上架；沃爾瑪表示，它相信在這些價位上的高端品牌是「我們策略的重要一環」。相關資料並未記載之後的表現。