Threads五天用户破亿，随后日均使用时长从21分钟降至6分钟

Threads是Meta旗下基于文本的公开对话应用，构建于Instagram的账号图谱和广告业务之上。

借助反马斯克情绪，一款构建于Instagram图谱之上的文本应用可以占据“拥有10亿以上用户的公开对话应用”这一位置。

Meta在Instagram平台上构建了Threads，并于2023年7月5日上线。上线五天后，扎克伯格声称用户数超过1亿——成为史上增长最快的消费级应用，领先于ChatGPT。

莫塞里表示，Meta“宜早不宜迟”地发布，只是为了看看人们是否感兴趣，因此话题标签搜索等基础功能缺失。Similarweb发现，美国安卓用户的日均使用时长从7月7日的21分钟降至7月14日的略高于6分钟，安卓日活跃用户从4900万降至2360万。超过四分之一的用户来自印度，17.6%来自美国。推特仍保有约25分钟的使用时长和1.07亿安卓用户。

Meta有意以“骨架”形态发布应用，以便在推特踉跄之际测试用户兴趣，用功能换取速度。

用Similarweb的话说，话题标签搜索等基础功能的缺失，让用户没有令人信服的理由从推特迁移过来或建立新习惯。

受众部分是借来的——首日超过四分之一的用户来自印度——而借来的注意力在一周内便消退殆尽。

马斯克的审核乱局给了Meta一次性的机会窗口；应对之道是快速填补空白，而非完善产品。

创纪录的注册量并不等于产品市场契合：为抓住对手的危机而在基础功能就绪前仓促上线，会招致留存断崖。

7月18日，Meta宣布了新功能，包括更便捷的关注者查看和翻译功能。马斯克威胁就挖角和商业秘密提起诉讼（Meta表示没有Threads工程师曾是推特员工），并向扎克伯格发起笼斗挑战。截至2023年7月20日，留存是官方声明的优先事项。