Threadsは5日で1億ユーザーに達したが、その後1日あたりの利用時間は21分から6分に低下した

ThreadsはMetaのテキストベースの公開会話アプリで、Instagramのアカウントグラフと広告事業の上に構築されている。

反マスク感情に乗り、Instagramのグラフ上に構築されたテキストアプリは「10億人以上の公共会話アプリ」という役割を獲得できる。

MetaはInstagramのプラットフォーム上にThreadsを構築し、2023年7月5日に公開した。5日でザッカーバーグは1億人以上のユーザーを主張した。ChatGPTを上回る、史上最速で成長する消費者向けアプリである。

モセリは、人々が関心を持つかどうかを確かめるためだけに「できるだけ早く」公開したと述べたため、ハッシュタグ検索のような基本機能が欠けていた。Similarwebは、米国のAndroidユーザーの平均1日利用時間が7月7日の21分から7月14日には6分強に低下し、AndroidのDAUが4900万人から2360万人に減少したことを発見した。ユーザーの4分の1以上がインドに、17.6%が米国にいた。Twitterは依然として約25分と1億700万人のAndroidユーザーを保持していた。

MetaはTwitterがつまずく間に、関心を試すために意図的にアプリを骨組みのまま公開し、機能を速度と引き換えにした。

ハッシュタグ検索のような基本機能の欠如は、Similarwebの言葉を借りれば、ユーザーにTwitterから乗り換えたり新しい習慣を築いたりする説得力のある理由を与えなかった。

観客は部分的に借り物だった。初日のユーザーの4分の1以上がインドにいた。そして借り物の注意は1週間以内に薄れた。

マスクのモデレーションの混乱はMetaに一度限りの機会を与えた。答えは製品を完成させることではなく、その空間を素早く埋めることだった。

記録的なサインアップはプロダクトマーケットフィットではない。ライバルの危機に乗るために基本機能より先に出荷することは、リテンションの崖を招く。

7月18日、Metaはフォロワーの表示を容易にする機能や翻訳を含む新機能を発表した。マスクは引き抜きと営業秘密をめぐって訴訟を起こすと脅し（MetaはThreadsのエンジニアに元Twitter従業員はいないと述べた）、ザッカーバーグにケージファイトを挑んだ。2023年7月20日時点で、リテンションが公言された優先事項だった。