Threads atingiu 100 milhões de usuários em cinco dias, depois o tempo diário caiu de 21 minutos para seis

O Threads é o aplicativo de conversação pública baseado em texto da Meta, construído sobre o grafo de contas e o negócio de publicidade do Instagram.

Aproveitando o sentimento anti-Musk, um aplicativo de texto construído sobre o grafo do Instagram pode reivindicar o papel de 'aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas'.

A Meta construiu o Threads sobre a plataforma do Instagram e o lançou em 5 de julho de 2023. Cinco dias depois, Zuckerberg alegou mais de 100 milhões de usuários — o aplicativo de consumo de crescimento mais rápido de todos os tempos, à frente do ChatGPT.

Mosseri disse que a Meta lançou 'mais cedo do que tarde' apenas para ver se as pessoas estavam interessadas, por isso faltavam recursos básicos como a busca por hashtag. A Similarweb constatou que o tempo médio diário entre usuários de Android nos EUA caiu de 21 minutos em 7 de julho para pouco mais de seis em 14 de julho, e os DAU (usuários ativos diários) no Android caíram de 49 milhões para 23,6 milhões. Mais de um quarto dos usuários estava na Índia, 17,6% nos EUA. O Twitter ainda mantinha cerca de 25 minutos e 107 milhões de usuários de Android.

A Meta lançou deliberadamente o aplicativo esquelético para testar o interesse enquanto o Twitter tropeçava, trocando recursos por velocidade.

A falta de recursos básicos como a busca por hashtag não deu aos usuários, nas palavras da Similarweb, nenhum motivo convincente para migrar do Twitter ou criar um novo hábito.

O público era em parte emprestado — mais de um quarto dos usuários na Índia no primeiro dia — e a atenção emprestada se esvaiu em uma semana.

O caos de moderação de Musk deu à Meta uma abertura única; a resposta foi preencher o espaço rapidamente em vez de terminar o produto.

Recordes de cadastros não são product-market fit: lançar antes do básico para aproveitar a crise de um rival convida a um despenhadeiro de retenção.

Em 18 de julho, a Meta anunciou novos recursos, incluindo uma visualização mais fácil de seguidores e tradução. Musk ameaçou processar por aliciamento e segredos comerciais (a Meta disse que nenhum engenheiro do Threads era ex-funcionário do Twitter) e desafiou Zuckerberg para uma luta em jaula. Em 20 de julho de 2023, a retenção era a prioridade declarada.