Threads alcanzó los 100 millones de usuarios en cinco días, y luego el tiempo diario cayó de 21 minutos a seis

Threads es la aplicación de conversación pública basada en texto de Meta, construida sobre el grafo de cuentas y el negocio publicitario de Instagram.

Aprovechando el sentimiento anti-Musk, una aplicación de texto construida sobre el grafo de Instagram puede reclamar el papel de «aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas».

Meta construyó Threads sobre la plataforma de Instagram y la lanzó el 5 de julio de 2023. A los cinco días, Zuckerberg afirmó que tenía más de 100 millones de usuarios: la aplicación de consumo de más rápido crecimiento de la historia, por delante de ChatGPT.

Mosseri dijo que Meta la lanzó «antes en lugar de después» solo para ver si la gente tenía interés, por lo que faltaban elementos básicos como la búsqueda por hashtags. Similarweb encontró que el tiempo medio diario entre los usuarios de Android en EE. UU. cayó de 21 minutos el 7 de julio a poco más de seis el 14 de julio, y que los DAU de Android cayeron de 49 millones a 23,6 millones. Más de una cuarta parte de los usuarios estaban en India, el 17,6 % en EE. UU. Twitter seguía manteniendo unos 25 minutos y 107 millones de usuarios de Android.

Meta lanzó deliberadamente la aplicación de forma esquelética para probar el interés mientras Twitter tropezaba, cambiando funciones por velocidad.

La falta de elementos básicos como la búsqueda por hashtags no dio a los usuarios, en palabras de Similarweb, ninguna razón convincente para cambiarse desde Twitter ni para crear un nuevo hábito.

La audiencia era en parte prestada —más de una cuarta parte de los usuarios en India el primer día— y la atención prestada se diluyó en una semana.

El caos de moderación de Musk dio a Meta una apertura única; la respuesta fue llenar el espacio rápido en lugar de terminar el producto.

Los registros récord no son ajuste producto-mercado: lanzar antes de lo básico para aprovechar la crisis de un rival invita a un precipicio de retención.

El 18 de julio Meta anunció nuevas funciones, incluida una vista de seguidores más sencilla y traducción. Musk amenazó con demandar por captación de personal y secretos comerciales (Meta dijo que ningún ingeniero de Threads era ex empleado de Twitter) y desafió a Zuckerberg a una pelea en jaula. A 20 de julio de 2023, la retención era la prioridad declarada.