Threads 五天內用戶破億，每日使用時間隨後從 21 分鐘降至 6 分鐘

Threads 是 Meta 旗下以文字為主的公開對話應用程式，建立在 Instagram 的帳號關係圖與廣告業務之上。

乘著反馬斯克情緒，一款建立在 Instagram 關係圖上的文字應用程式，可以搶下「擁有 10 億以上用戶的公開對話應用程式」這個角色。

Meta 在 Instagram 平台上打造 Threads，並於 2023 年 7 月 5 日推出。上線五天後，祖克柏聲稱用戶已超過 1 億人，是史上成長最快的消費性應用程式，領先 ChatGPT。

莫塞里表示，Meta「宜早不宜遲」地推出，只是為了看看人們是否有興趣，因此主題標籤搜尋等基本功能付之闕如。Similarweb 發現，美國 Android 用戶的平均每日使用時間從 7 月 7 日的 21 分鐘，到 7 月 14 日降至略超過 6 分鐘，Android 每日活躍用戶則從 4,900 萬降至 2,360 萬。超過四分之一用戶位於印度，17.6% 在美國。Twitter 仍保有約 25 分鐘的使用時間與 1.07 億 Android 用戶。

Meta 刻意以骨架狀態推出應用程式，趁 Twitter 陷入困境時測試市場興趣，以功能換取速度。

缺少主題標籤搜尋等基本功能，用 Similarweb 的話來說，讓用戶沒有充分理由從 Twitter 轉移過來，或建立新習慣。

受眾有一部分是借來的：上線首日超過四分之一用戶在印度；而借來的注意力在一週內便消退。

馬斯克的內容審核混亂給了 Meta 一次性的機會；因應之道是快速填補空缺，而非把產品做完。

註冊人數創紀錄不等於產品市場契合：為了趁對手陷入危機而搶先推出、卻連基本功能都未備妥，恐招致留存率斷崖。

7 月 18 日，Meta 宣布新功能，包括更便利的追蹤者檢視與翻譯。馬斯克威脅就挖角與商業機密提告（Meta 表示沒有 Threads 工程師曾是 Twitter 員工），並向祖克柏下戰帖要求鐵籠對決。截至 2023 年 7 月 20 日，留存率是官方宣稱的優先事項。