Threads atteint 100 millions d'utilisateurs en cinq jours, puis le temps quotidien passe de 21 minutes à six

Threads est l'application de conversation publique textuelle de Meta, bâtie sur le graphe de comptes et l'activité publicitaire d'Instagram.

Portée par le sentiment anti-Musk, une application textuelle bâtie sur le graphe d'Instagram peut revendiquer le rôle d'« application de conversations publiques avec plus d'un milliard de personnes ».

Meta a bâti Threads sur la plateforme d'Instagram et l'a lancée le 5 juillet 2023. Cinq jours plus tard, Zuckerberg a revendiqué plus de 100 millions d'utilisateurs - l'application grand public à la croissance la plus rapide de l'histoire, devant ChatGPT.

Mosseri a déclaré que Meta avait publié « plus tôt que plus tard » simplement pour voir si les gens étaient intéressés, d'où l'absence de fonctionnalités de base comme la recherche par hashtag. Similarweb a constaté que le temps quotidien moyen des utilisateurs Android américains est passé de 21 minutes le 7 juillet à un peu plus de six le 14 juillet, et que les DAU Android sont tombés de 49 millions à 23,6 millions. Plus d'un quart des utilisateurs se trouvaient en Inde, 17,6 % aux États-Unis. Twitter conservait encore environ 25 minutes et 107 millions d'utilisateurs Android.

Meta a délibérément lancé l'application à l'état squelettique pour tester l'intérêt pendant que Twitter vacillait, échangeant des fonctionnalités contre la rapidité.

L'absence de fonctionnalités de base comme la recherche par hashtag n'a donné aux utilisateurs, selon les mots de Similarweb, aucune raison convaincante de quitter Twitter ou de construire une nouvelle habitude.

L'audience était en partie empruntée - plus d'un quart des utilisateurs en Inde dès le premier jour - et l'attention empruntée s'est dissipée en une semaine.

Le chaos de modération de Musk a offert à Meta une ouverture unique ; la réponse a été d'occuper l'espace rapidement plutôt que de finir le produit.

Des inscriptions record ne sont pas un product-market fit : livrer avant les fondamentaux pour profiter de la crise d'un rival invite à une falaise de rétention.

Le 18 juillet, Meta a annoncé de nouvelles fonctionnalités, dont une vue des abonnés plus simple et la traduction. Musk a menacé de poursuivre pour débauchage et secrets commerciaux (Meta a affirmé qu'aucun ingénieur de Threads n'était un ancien employé de Twitter) et a défié Zuckerberg en combat en cage. Au 20 juillet 2023, la rétention était la priorité déclarée.