Threads erreichte in fünf Tagen 100 Mio. Nutzer, dann sank die tägliche Nutzungsdauer von 21 Minuten auf sechs

Threads ist Metas textbasierte App für öffentliche Konversationen, aufgebaut auf dem Konten-Geflecht und dem Werbegeschäft von Instagram.

Getragen von der Stimmung gegen Musk kann eine Text-App, die auf Instagrams Geflecht aufbaut, die Rolle der „App für öffentliche Konversationen mit über 1 Mrd. Menschen“ beanspruchen.

Meta baute Threads auf der Plattform von Instagram auf und startete die App am 5. Juli 2023. Nach fünf Tagen behauptete Zuckerberg mehr als 100 Millionen Nutzer – die am schnellsten wachsende Verbraucher-App aller Zeiten, vor ChatGPT.

Mosseri sagte, Meta habe die App „eher früher als später“ veröffentlicht, nur um zu sehen, ob die Leute interessiert seien, weshalb Grundfunktionen wie die Hashtag-Suche fehlten. Similarweb stellte fest, dass die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer unter US-Android-Nutzern von 21 Minuten am 7. Juli auf knapp über sechs am 14. Juli fiel und die täglich aktiven Android-Nutzer von 49 Millionen auf 23,6 Millionen sanken. Über ein Viertel der Nutzer war in Indien, 17,6 % in den USA. Twitter hielt weiterhin etwa 25 Minuten und 107 Millionen Android-Nutzer.

Meta startete die App bewusst im Gerüstzustand, um das Interesse zu testen, während Twitter strauchelte, und tauschte Funktionen gegen Geschwindigkeit.

Fehlende Grundfunktionen wie die Hashtag-Suche gaben den Nutzern, mit Similarwebs Worten, keinen zwingenden Grund, von Twitter zu wechseln oder eine neue Gewohnheit aufzubauen.

Das Publikum war teils geliehen – über ein Viertel der Nutzer war am ersten Tag in Indien – und geliehene Aufmerksamkeit verflüchtigte sich innerhalb einer Woche.

Musks Moderationschaos bot Meta eine einmalige Öffnung; die Antwort bestand darin, den Raum schnell zu füllen, statt das Produkt fertigzustellen.

Rekordanmeldungen sind keine Produkt-Markt-Passung: Vor den Grundfunktionen auszuliefern, um die Krise eines Rivalen zu nutzen, lädt zu einem Einbruch bei der Bindung ein.

Am 18. Juli kündigte Meta neue Funktionen an, darunter eine einfachere Follower-Ansicht und Übersetzung. Musk drohte mit einer Klage wegen Abwerbung und Geschäftsgeheimnissen (Meta erklärte, kein Threads-Ingenieur sei ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter) und forderte Zuckerberg zu einem Käfigkampf heraus. Stand 20. Juli 2023 war die Bindung die erklärte Priorität.