Kitanotatsujin wettete darauf, dass konservative Japaner Mikronadel-Schönheitspflaster tragen würden

Ein Schönheitsunternehmen, das Mikronadel-Pflasterkosmetik verkauft, die sich in die Haut einformt, um Falten und Poren zu behandeln, abgestimmt auf die Gesichtspartie.

Konservative japanische Verbraucher würden sich auflösende Hyaluronsäure-Mikronadeln auf die Haut kleben, wenn Blindtests die Qualität und damit die Wirksamkeit der Produkte belegen würden.

Das Team von Vizepräsidentin Asako Horikawa befürchtete, japanische Kunden könnten es unangenehm finden, Nadelpflaster auf ihren Körper zu kleben, führte einen Blindtest zur Produktqualität durch und entschied sich nach den Ergebnissen, Mikronadel-Kosmetik zu verkaufen.

Die Produktlinie wuchs nach Gesichtspartie: Miken Deep Patch im Juli 2019, Odeko Deep Patch im September 2019 und Cheek Pore Patch im März 2020 – dabei wurden kosmetische Inhaltsstoffe, Nadelform und der Abstand zwischen den Nadeln für jede Partie angepasst, statt nur die Pflasterformen zu ändern.

Das erste Produkt wurde ein Mega-Hit mit einem Verkauf alle vier Sekunden, und immer neue Anbieter drangen in den japanischen Markt für Mikronadelpflaster im Wert von 8 Milliarden Yen ein; das Unternehmen hielt sich bei medizinischen Anwendungen der Technologie zurück, erklärte aber, diese prüfen zu können, wenn Kunden dies wünschten.

Erstanbieter in Japans kosmetischer Mikronadel-Nische, im weltweit größten Markt für Mikronadelpflaster.

Blindtests zur Qualität beantworteten das Akzeptanzrisiko vor dem Marktstart statt danach.

Produktvarianten nach Partie (Augen, Mundwinkel, Stirn, Wangenporen) erweiterten die Linie, ohne den Mechanismus zu verwässern.

Die Abstimmung von Nadelform, Abstand und Inhaltsstoffen pro Zone schuf Produkttiefe, die Konkurrenten nachbauen mussten.

Der Eintritt in einen konservativen Markt mit einem fremdartigen Format funktioniert, wenn man das Produkt zuerst durch Blindtests zur Qualität absichert und dann nach Anwendungsfall lokalisiert, statt ein einziges Hauptprodukt neu zu gestalten.

Stand 27. März 2022 baute Kitanotatsujin die Pflasterlinie weiter aus und erwog offen einen Schritt in medizinische Anwendungen der Mikronadeltechnologie.