Eine risikokapitalfinanzierte Abo-Podcast-Plattform, die kostenlose Sendungen mit exklusiven kostenpflichtigen Originalen mischt; gestartet im April 2019.
Dass Hörer für exklusive Premium-Podcasts eine monatliche Gebühr von 7,99 $ zahlen würden — die Senkung räumt ein, dass der Startpreis nicht konvertierte.
100 Millionen $ vor dem Start eingesammelt.
Luminary startete im April 2019 mit einem Premium-Modell: kostenlose Podcasts sollten Hörer in die App locken, um sie dann zum Zahlen für Originale zu bewegen. Das Modell erregte sofort den Unmut von Podcastern — Luminary entfernte Shownotizen (die gesponserte Links enthalten können) und leitete den Traffic um, sodass Ersteller nicht erkennen konnten, woher ihre Hörer kamen.
The Daily, The Joe Rogan Experience und Blackout zogen ihre Inhalte ab; Gimlet und Parcast traten nie bei; PodcastOne und iHeartRadio entfernten ihre Netzwerke. Im Oktober 2019 ersetzte das Unternehmen Mitgründer Matt Sacks durch den früheren HBO-Manager Simon Sutton als CEO und machte Sacks zum Executive Chairman. Am 16. Januar 2020 senkte es, vom Unternehmen bestätigt, den US-Preis von 7,99 $ auf 4,99 $ und fügte einen Jahresplan für 35 $ hinzu; die Preise im Vereinigten Königreich fielen von 6,99 £ auf 3,99 £ und in Australien von 7,99 A$ auf 5,99 A$, wirksam zum 14. Januar.
Die Gebühr von 7,99 $ war der unbeliebteste Teil eines problematischen Starts; sie innerhalb von neun Monaten zu senken, ist ein öffentliches Eingeständnis, dass der Startpreis die Zahlungsbereitschaft falsch eingeschätzt hatte.
Bestehende Abonnenten wurden auf 4,99 $ heruntergestuft statt auf dem alten Tarif gehalten — Bindung war mehr wert als die Verteidigung des Preises.
Der Jahresplan für 35 $ tauscht monatliche Einnahmen gegen Bindung, nach einem Jahr abwanderungsanfälliger Schlagzeilen.
Die Neupreisgestaltung folgte einem Führungswechsel: Der frühere HBO-CEO Simon Sutton erbte das Problem drei Monate vor der Senkung.
Ein umstrittener Startpreis ist eine Hypothese, kein Versprechen: Eine Neupreisgestaltung innerhalb von neun Monaten, das Hinzufügen einer Jahresoption und die Schonung von Aktionsabonnenten ist billiger, als eine vom Markt abgelehnte Gebühr zu verteidigen.
Stand 16. Januar 2020 zahlten US-Hörer monatlich 4,99 $ oder jährlich 35 $, im Vereinigten Königreich 3,99 £ und in Australien 5,99 A$, wirksam zum 14. Januar; Abonnenten, die die Feiertagsaktion genutzt hatten, behielten diesen Preis ein Jahr lang. Neue Sendungen von Soledad O'Brien, Alex Gibney und Franklin Leonard wurden als kommend angekündigt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Luminary lowers its controversial podcast fee to $4.99 from $7.99 monthly The Verge · theverge.com ·