Tier Mobility wechselte von „Wachstum um jeden Preis“ zu „Profitabilität zuerst“ und baute 7 % der Stellen ab

Betreibt gemeinsam genutzte E-Scooter und E-Bikes in Europa und den USA unter den Marken Tier, Nextbike und Spin.

Dass geteilte Mikromobilität nur Stadt für Stadt funktioniert: dort aussteigen, wo Regulierung oder Wirtschaftlichkeit Profit verhindern, und den Rest aus dem operativen Geschäft finanzieren.

Tier nutzte seine Series D über 200 Millionen US-Dollar (Oktober 2021) für Übernahmen: drei Mikromobilitätsbetreiber plus ein Computer-Vision-Startup, Deutschlands Nextbike im November 2021 für E-Bikes und Fords Spin im März 2022 für Reichweite in den USA.

August 2022: 180 Beschäftigte entlassen. Spin baute etwa 80 Mitarbeitende ab und zog sich aus Seattle und Kanada zurück, dann im Dezember weitere 30, sodass 10 US-Städte blieben. Januar 2023: etwa 80 Beschäftigte von Tier/Nextbike (7 % der Belegschaft) und rund 20 Beschäftigte von Spin entlassen; das Fahrzeugdesignprogramm, das Tier Energy Network und das MyTier-Abonnement wurden eingestellt.

Tier war auf ein Wachstumstempo ausgelegt, das die rezessionsgeprägte Wirtschaft 2023 nicht lieferte, während das Unternehmen gleichzeitig die Kosten von vier Übernahmen auf einmal trug.

Doppelte Rollen bei Tier, Nextbike und Spin – drei Betreiber, die innerhalb von fünf Monaten gekauft wurden – mussten konsolidiert werden; das Unternehmen erklärte, es habe zunächst versucht, Beschäftigte auf offene Stellen umzusetzen.

Einige Städte konnten unter ungünstiger Regulierung nie profitabel werden, daher zieht sich die Strategie nun aus ihnen zurück, statt Präsenz zu subventionieren.

Nebenwetten wie hauseigenes Fahrzeugdesign und Batteriewechsel-Ladestationen banden Fokus von der Kernökonomie des Verleihs.

Durch Übernahmen erkauftes Wachstum erzeugt Redundanz, die erst eine Profitabilitätsfrist beseitigen wird.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung im Januar 2023 verwies Spin-CEO Philip Reinckens auf die „weitere Integration mit unserem Mutterunternehmen“, um den Weg zur Profitabilität zu beschleunigen; Tier wollte die Städte, aus denen es sich zurückziehen würde, nicht nennen, während in Paris eine Abstimmung über die Verlängerung einer Genehmigung ausstand.