Vinteds US-Offensive: Europas provisionsfreies Wiederverkaufsmodell führt die US-App-Charts an

Vinted betreibt einen Peer-to-Peer-Marktplatz für Secondhand-Mode und Haushaltswaren in ganz Europa: Verkäufer stellen kostenlos ein und verkaufen, Käufer zahlen eine Schutzgebühr, und die Gruppe besitzt Versand- und Zahlungstöchter. Die Plattform ist seit 2013 in den USA verfügbar, doch das Land wurde erst 2026 ernsthaft behandelt, als das Unternehmen mit einer Werbekampagne beginnend in New York neu startete und nach Australien expandierte.

Dass Europas Modell ohne Verkäufergebühren Amerika knacken könnte: Neustart in New York, Investitionen in zweistelliger Millionenhöhe, Verkäufer zahlen nichts, Käufer decken die Gebühren ab.

Für die Offensive war keine neue Finanzierungsrunde nötig: Reuters (2026-04-09) meldete für 2025 einen Umsatz von 1,1 Milliarden €, ein Plus von 38 %, ein GMV von 10,8 Milliarden €, ein Plus von 47 %, und einen Nettogewinn von 62 Millionen € nach Investitionen in neue Länder; CM-CM berichtete von einem Sekundäranteilsverkauf im April 2026, der Vinted mit 8 Milliarden € bewertete.

Vinted wurde 2008 in Vilnius gegründet und wuchs zu Europas größtem Secondhand-Marktplatz heran, mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden € im Jahr 2025. Die US-App existierte seit 2013, verzeichnete aber im Durchschnitt nur etwa 500.000 Downloads pro Jahr. Im Januar 2026 kündigte das Unternehmen eine echte US-Expansion beginnend in New York an – seine erste ordentlich finanzierte Offensive außerhalb Europas – und CEO Thomas Plantenga erklärte gegenüber dem Wall Street Journal, er werde Secondhand als wirtschaftliche Entscheidung vermarkten, nicht als ökologische.

Die Downloads folgten innerhalb von Monaten: Appfigures maß 2,6 Mio. US-Downloads von Januar bis April 2026 gegenüber 286.000 im Vorjahr, wobei die 1,2 Mio. im April die 1,1 Mio. von Depop übertrafen, und CM-CM berichtete, Vinted sei im Juni 2026 zur meistheruntergeladenen US-Shopping-App geworden, vor Amazon, Walmart, Shein und Temu. Laut dem AppStoreStatistics-Snapshot vom 5. September 2026 lag die App auf Platz 3 der allgemeinen US-iPhone-Top-Free-Charts, hinter MapQuest und ChatGPT, während der Rivale Depop auf Platz 14 stand.

Die Wette wird noch getestet: Plantenga sagte gegenüber Reuters, der Gewinn 2026 hänge davon ab, „ob der US-Test funktionieren wird“. Die frühen Signale sind stark – das Unternehmen wiederholte das Drehbuch in Australien, eröffnete einen Luftkorridor zwischen Großbritannien und den USA für Pakete, und sein Sekundärverkauf im April 2026 bewertete es mit 8 Milliarden € –, doch die etablierten US-Wiederverkäufer und die Kosten für den Aufbau von Marktplatzliquidität aus dem Nichts bleiben die offene Frage.

Das Modell ohne Verkäufergebühren beseitigte die wichtigste Angebotsreibung in einem US-Markt, in dem sowohl Depop als auch Poshmark Gebühren von Verkäufern erhoben, sodass neue US-Angebote keine Preishürde hatten.

Ein Jahrzehnt Präsenz ohne Investitionen hatte bewiesen, dass die App allein in den USA nicht wachsen konnte; der New Yorker Start im Januar 2026 finanzierte endlich Markenbekanntheit, Logistik und kritische Masse.

Die Neurahmung von Secondhand als wirtschaftliches Geschäft statt als Umweltanliegen erweiterte die Ansprache über das umweltbewusste Publikum hinaus, das die Kategorie bis dahin angesprochen hatte.

Grenzüberschreitende Logistik – ein Luftkorridor zwischen Großbritannien und den USA mit einer Obergrenze von 2-kg-Paketen – ermöglichte frühen US-Käufern und -Verkäufern Transaktionen, bevor dichte lokale Bestände existierten.

Risiko: Marktplatzliquidität ist lokal, und Rivalen wie Depop und Poshmark verfügen bereits über dichte US-Käufer-Verkäufer-Netzwerke, sodass sich die Downloads in dauerhafte zweiseitige Aktivität verwandeln müssen.

Ein bewährtes Modell verkauft sich nicht von selbst: Vinteds US-Downloads bewegten sich ein Jahrzehnt lang kaum, bis ein finanzierter Neustart, zuerst in New York, Secondhand zu einem wirtschaftlichen Argument machte – danach verstärkte sich die Akzeptanz.

Stand September 2026 steckt Vinted noch mitten in seiner Wette auf Amerika: Die App rangiert auf Platz 3 der allgemeinen US-iPhone-Top-Free-Charts, doch das Unternehmen hat weder US-GMV noch US-Umsatz gemeldet, und CEO Thomas Plantenga hat die Offensive als Test bezeichnet, dessen Ausgang den Gewinn 2026 prägen werde. Der Sekundärverkauf der Gruppe im April 2026 bewertete sie mit 8 Milliarden €, und sie übertrug dasselbe Drehbuch ohne Verkäufergebühren auf Australien, während sie mit Partnern wie InPost internationale Paketlogistik aufbaute.