Vinted 的美國攻勢：歐洲零賣家手續費轉售模式登上美國應用程式排行榜榜首

Vinted 在歐洲經營二手時尚與家居用品的個人對個人交易平台：賣家可免費刊登與出售商品，買家支付保障費，集團旗下擁有物流與支付業務。該平台自 2013 年起即在美國提供服務，但直到 2026 年才認真看待這個市場，當時以紐約為起點、搭配廣告攻勢重新推出，並擴展至澳洲。

押注歐洲的免賣家手續費模式能夠打入美國市場：在紐約重新推出、投入數千萬資金、賣家無須付費、由買家承擔費用。

這波攻勢無須新一輪募資：路透社（2026-04-09）報導，2025 年營收為 11 億歐元，成長 38%，GMV 為 108 億歐元，成長 47%，在投資新國家後淨利為 6,200 萬歐元；CM-CM 報導 2026 年 4 月的一筆次級市場股票出售，對 Vinted 的估值為 80 億歐元。

Vinted 於 2008 年在維爾紐斯創立，並成長為歐洲最大的二手交易平台，2025 年營收達到 11 億歐元。其美國應用程式自 2013 年即存在，但平均每年僅約 50 萬次下載。2026 年 1 月，該公司宣布以紐約為起點真正進軍美國——這是其首度在歐洲以外獲得充分資金支持的攻勢——執行長 Thomas Plantenga 向《華爾街日報》表示，他會將二手商品定位為一種經濟選擇，而非環保選擇。

下載量在數月內隨之而來：Appfigures 測得 2026 年 1 月至 4 月美國下載量為 260 萬次，而一年前為 28.6 萬次，其中 4 月的 120 萬次超越 Depop 的 110 萬次；CM-CM 報導 Vinted 於 2026 年 6 月成為美國下載量最高的購物類應用程式，領先 Amazon、Walmart、Shein 與 Temu。根據 2026 年 9 月 5 日的 AppStoreStatistics 快照，它在美國 iPhone 整體免費排行榜中位居第 3，落後於 MapQuest 與 ChatGPT，競爭對手 Depop 則排名第 14。

這項押注仍在接受考驗：Plantenga 向路透社表示，2026 年的獲利取決於「美國這項試驗是否會成功」。早期訊號強勁——該公司在澳洲重複同樣的策略、開通英國至美國的包裹空運走廊，且 2026 年 4 月的次級市場出售對其估值為 80 億歐元——但美國轉售市場的既有業者，以及從零建立交易平台流動性的成本，仍是未解的問題。

免賣家手續費模式消除了美國市場的主要供給摩擦，因為在當地 Depop 與 Poshmark 都向賣家收費，因此美國的新刊登商品沒有價格障礙。

十年的存在卻缺乏投資，已證明單靠應用程式無法在美國成長；2026 年 1 月的紐約推出終於為品牌知名度、物流與關鍵規模提供資金。

將二手商品重新定位為經濟實惠的交易，而非環保事業，使訴求對象擴大到該品類過去所鎖定的環保意識族群之外。

跨境物流——以 2 公斤包裹為上限的英國至美國空運走廊——讓早期美國買家與賣家能在當地庫存密集之前進行交易。

風險：交易平台流動性具有地域性，而 Depop 與 Poshmark 等競爭對手已擁有密集的美國買賣雙方網絡，因此下載量必須轉化為持久的雙邊活動。

一套經過驗證的模式不會自己賣出去：Vinted 的美國下載量十年來幾乎沒有變動，直到一次有資金支持的重新推出、以紐約為起點，將二手商品打造成經濟訴求——隨後採用率便複合增長。

截至 2026 年 9 月，Vinted 在美國仍處於押注進行中：其應用程式在美國 iPhone 整體免費排行榜中排名第 3，但該公司尚未公布美國的 GMV 或營收，執行長 Thomas Plantenga 也將這波攻勢定調為一項試驗，其結果將形塑 2026 年的獲利。該集團 2026 年 4 月的次級市場出售對其估值為 80 億歐元，並將同樣的免賣家手續費策略延伸至澳洲，同時與 InPost 等合作夥伴建立國際包裹物流。