빈티드의 미국 대공세: 유럽의 무판매수수료 리셀 모델, 미국 앱 차트 정상에 오르다

빈티드는 유럽 전역에서 중고 패션과 생활용품을 위한 개인 간 거래 장터를 운영한다. 판매자는 무료로 상품을 등록하고 판매하며, 구매자가 보호 수수료를 지불하고, 그룹은 배송과 결제 부문을 직접 소유한다. 2013년부터 미국에서 이용 가능했지만, 2026년에야 미국을 본격적으로 다루기 시작했으며, 뉴욕을 시작으로 광고 캠페인과 함께 재출시하고 호주로도 확장했다.

유럽의 무판매수수료 모델이 미국 시장을 공략할 수 있다는 것: 뉴욕 재출시, 수천만 유로 규모의 투자, 판매자는 아무것도 지불하지 않고 구매자가 수수료를 부담한다.

이번 진출을 위해 새로운 투자 라운드는 필요하지 않았다. 로이터(2026-04-09)는 2025년 매출이 11억 유로로 38% 증가했고, GMV가 108억 유로로 47% 증가했으며, 신규 국가 투자 후 순이익이 6,200만 유로라고 보도했다. CM-CM은 2026년 4월의 구주 매각으로 빈티드의 기업가치가 80억 유로로 평가되었다고 보도했다.

빈티드는 2008년 빌뉴스에서 설립되어 유럽 최대 중고 장터로 성장했고, 2025년 매출 11억 유로를 달성했다. 미국 앱은 2013년부터 존재했지만 연평균 다운로드 수는 약 50만 건에 불과했다. 2026년 1월, 회사는 뉴욕을 시작으로 한 실질적인 미국 확장을 발표했으며, 이는 유럽 외 지역에서 처음으로 제대로 자금을 투입한 진출이었다. CEO 토마스 플란텐가는 월스트리트저널에 중고를 환경적 선택이 아닌 경제적 선택으로 제시하겠다고 말했다.

다운로드 수는 몇 달 안에 뒤따랐다. 앱피겨스는 2026년 1월부터 4월까지 미국 다운로드 수를 260만 건으로 측정했는데, 이는 전년 같은 기간의 28만 6천 건과 대비된다. 4월의 120만 건은 디팝의 110만 건을 넘어섰고, CM-CM은 빈티드가 2026년 6월 미국에서 가장 많이 다운로드된 쇼핑 앱이 되어 아마존, 월마트, 셰인, 테무를 앞섰다고 보도했다. 2026년 9월 5일 앱스토어통계(AppStoreStatistics) 스냅샷 기준으로 빈티드는 미국 아이폰 전체 무료 앱 차트에서 맵퀘스트와 챗GPT에 이어 3위에 올랐고, 경쟁사 디팝은 14위였다.

이 베팅은 아직 시험 중이다. 플란텐가는 로이터에 2026년 수익이 '미국 실험이 성공할지 여부'에 달려 있다고 말했다. 초기 신호는 강하다. 회사는 호주에서 같은 전략을 반복했고, 영국-미국 간 소포 항공 노선을 열었으며, 2026년 4월 구주 매각으로 기업가치 80억 유로를 인정받았다. 그러나 미국의 기존 리셀 업체들과 장터 유동성을 처음부터 구축하는 비용은 여전히 미해결 과제로 남아 있다.

무판매수수료 모델은 디팝과 포시마크가 모두 판매자에게 수수료를 부과했던 미국 시장에서 주요 공급 측 마찰을 제거했기에, 새로운 미국 상품 등록에는 가격 장벽이 없었다.

투자 없는 10년의 존재는 앱만으로는 미국에서 성장할 수 없음을 입증했다. 2026년 1월 뉴욕 출시는 마침내 브랜드 인지도, 물류, 임계 규모에 자금을 투입했다.

중고를 환경적 대의가 아닌 경제적 거래로 재구성한 것은 이 카테고리가 그동안 말해온 친환경 관심층 너머로 제안의 폭을 넓혔다.

국경 간 물류, 즉 2kg 소포로 제한된 영국-미국 항공 노선은 현지 재고가 촘촘히 형성되기 전에 초기 미국 구매자와 판매자가 거래할 수 있게 했다.

위험: 장터 유동성은 지역적이며, 디팝과 포시마크 같은 경쟁사들은 이미 촘촘한 미국 구매자-판매자 네트워크를 보유하고 있으므로, 다운로드가 지속적인 양방향 활동으로 전환되어야 한다.

검증된 모델도 스스로 팔리지는 않는다. 빈티드의 미국 다운로드 수는 자금이 투입된 재출시, 즉 뉴욕 우선 전략이 중고를 경제적 제안으로 만들기 전까지 10년 동안 거의 움직이지 않았고, 그 후에야 채택이 복리처럼 늘어났다.

2026년 9월 현재 빈티드는 여전히 미국 베팅의 중간 단계에 있다. 앱은 미국 아이폰 전체 무료 앱 차트에서 3위에 올라 있지만, 회사는 미국 GMV나 매출을 보고하지 않았으며, CEO 토마스 플란텐가는 이번 진출을 2026년 수익을 좌우할 시험으로 규정했다. 그룹의 2026년 4월 구주 매각은 기업가치를 80억 유로로 평가했고, 회사는 인포스트 같은 파트너와 국제 소포 물류를 구축하면서 동일한 무판매수수료 전략을 호주로 확장했다.