O avanço do Vinted nos EUA: o modelo europeu de revenda sem taxas para vendedores lidera os rankings de aplicativos nos EUA

O Vinted opera um marketplace ponto a ponto de moda e artigos para o lar de segunda mão em toda a Europa: os vendedores anunciam e vendem gratuitamente, os compradores pagam uma taxa de proteção, e o grupo é dono das áreas de envio e pagamentos. Ele está disponível nos EUA desde 2013, mas só levou o país a sério em 2026, quando relançou suas operações começando por Nova York com uma campanha publicitária e se expandiu para a Austrália.

Que o modelo europeu sem taxas para vendedores poderia conquistar a América: relançamento em Nova York, dezenas de milhões em investimento, vendedores não pagando nada, compradores cobrindo as taxas.

Nenhuma nova rodada foi necessária para o avanço: a Reuters (2026-04-09) reportou receita de € 1,1 bilhão em 2025, alta de 38%, GMV de € 10,8 bilhões, alta de 47%, e lucro líquido de € 62 milhões após investimento em novos países; o CM-CM reportou uma venda secundária de ações em abril de 2026 que avaliou o Vinted em € 8 bilhões.

O Vinted foi fundado em Vilnius em 2008 e cresceu até se tornar o maior marketplace de segunda mão da Europa, alcançando € 1,1 bilhão em receita em 2025. O aplicativo nos EUA existia desde 2013, mas registrava em média apenas cerca de 500.000 downloads por ano. Em janeiro de 2026, a empresa anunciou uma expansão real nos EUA começando por Nova York — seu primeiro avanço devidamente financiado fora da Europa — e o CEO Thomas Plantenga disse ao Wall Street Journal que apresentaria a segunda mão como uma escolha econômica, não ambiental.

Os downloads vieram em poucos meses: a Appfigures mediu 2,6 milhões de downloads nos EUA entre janeiro e abril de 2026, contra 286 mil um ano antes, com os 1,2 milhão de abril superando os 1,1 milhão do Depop, e o CM-CM reportou que o Vinted se tornou o aplicativo de compras mais baixado nos EUA em junho de 2026, à frente de Amazon, Walmart, Shein e Temu. No instantâneo do AppStoreStatistics de 5 de setembro de 2026, ele estava em 3º lugar no ranking geral de aplicativos gratuitos para iPhone nos EUA, atrás de MapQuest e ChatGPT, com o rival Depop em 14º.

A aposta ainda está sendo testada: Plantenga disse à Reuters que o lucro de 2026 depende de 'se o teste nos EUA vai funcionar'. Os primeiros sinais são fortes — a empresa repetiu a fórmula na Austrália, abriu um corredor aéreo Reino Unido–EUA para encomendas, e sua venda secundária de abril de 2026 a avaliou em € 8 bilhões —, mas os incumbentes da revenda nos EUA e o custo de construir liquidez de marketplace do zero continuam sendo a questão em aberto.

O modelo sem taxas para vendedores removeu o principal atrito de oferta em um mercado dos EUA onde Depop e Poshmark cobravam dos vendedores, de modo que os novos anúncios nos EUA não tinham barreira de preço.

Uma década de presença sem investimento havia provado que o aplicativo sozinho não conseguia crescer nos EUA; o lançamento em Nova York em janeiro de 2026 finalmente financiou reconhecimento de marca, logística e massa crítica.

Reenquadrar a segunda mão como uma vantagem econômica, e não uma causa ambiental, ampliou o apelo para além do público ecologicamente engajado com o qual a categoria vinha falando.

A logística transfronteiriça — um corredor aéreo Reino Unido–EUA limitado a encomendas de 2 kg — permitiu que os primeiros compradores e vendedores nos EUA realizassem transações antes que existisse um estoque local denso.

Risco: a liquidez de um marketplace é local, e rivais como Depop e Poshmark já possuem redes densas de compradores e vendedores nos EUA, então os downloads precisam se converter em atividade bilateral duradoura.

Um modelo comprovado não se vende sozinho: os downloads do Vinted nos EUA quase não se moveram por uma década até que um relançamento financiado, começando por Nova York, transformou a segunda mão em uma proposta econômica — e então a adoção se multiplicou.

Em setembro de 2026, o Vinted ainda está no meio da aposta na América: seu aplicativo ocupa o 3º lugar no ranking geral de aplicativos gratuitos para iPhone nos EUA, mas a empresa não reportou GMV nem receita nos EUA, e o CEO Thomas Plantenga enquadrou o avanço como um teste cujo resultado moldará o lucro de 2026. A venda secundária do grupo em abril de 2026 o avaliou em € 8 bilhões, e ele estendeu a mesma fórmula sem taxas para vendedores à Austrália enquanto construía logística internacional de encomendas com parceiros como a InPost.