Streaming de vídeo por suscripción con casi 221 millones de miembros de pago en todo el mundo a mediados de 2022.
Que un nivel más barato con cuatro a cinco minutos de anuncios por hora pueda reactivar el crecimiento llegando a espectadores sensibles al precio y a parte de los aproximadamente 100 millones de hogares que comparten cuenta.
El auge del confinamiento de 2020 enmascaró un crecimiento estancado: 2021 fue el año más débil de crecimiento de suscriptores de Netflix, y el primer semestre de 2022 trajo el primer descenso en más de una década, con la acción borrando más de 200.000 millones de dólares estadounidenses de riqueza para los accionistas en 11 meses. Según el informe, el servicio de streaming, de 15 años de antigüedad, decidió una nueva dirección unos seis meses antes del anuncio.
El 13 de octubre de 2022 Netflix confirmó que el plan con anuncios se lanzaría el 3 de noviembre. En Australia costaría 6,99 dólares australianos al mes, alrededor de un tercio menos que la opción de entrada sin anuncios, con cuatro a cinco minutos de anuncios por hora, sin descargas para ver sin conexión y un número "limitado" de programas no disponibles. Las acciones subieron con el anuncio, pero se mantuvieron alrededor de dos tercios por debajo de su máximo de noviembre de 2021.
Primera grieta estructural: el primer descenso de suscriptores en más de una década obligó a buscar un nuevo motor de crecimiento, decidido unos seis meses antes del anuncio.
El nivel con anuncios ataca la barrera del precio —alrededor de un tercio más barato en Australia— sin tocar el precio de los planes sin anuncios.
Aproximadamente 100 millones de hogares que comparten cuenta son una audiencia que los anuncios pueden monetizar sin obligar a cada espectador a contratar una suscripción a precio completo.
Amazon, Apple y Disney estaban entrando, las plataformas gratuitas con publicidad estaban creciendo y la inflación estaba presionando el gasto discrecional.
Cuando el crecimiento se estanca, un nivel más barato financiado con publicidad puede llegar a espectadores sensibles al precio y a quienes comparten cuenta sin reducir el precio para los suscriptores existentes.
En el momento del anuncio del 13 de octubre de 2022, el plan estaba previsto para entrar en funcionamiento el 3 de noviembre de 2022, con un precio de 6,99 dólares australianos en Australia; aún no existían cifras de suscripciones. Netflix seguía enfrentándose a la competencia de Amazon, Apple, Disney y plataformas de streaming gratuitas con publicidad como ABC iview y SBS, con la inflación presionando el gasto de los hogares.
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Las fuentes
- Netflix to launch cheaper plan with advertising and fewer shows after subscribers drop ABC News (Australia) · abc.net.au ·