Netflix colocou anúncios na tela: plano com anúncios de A$ 6,99 marcado para 3 de novembro de 2022 após queda de assinantes

Streaming de vídeo por assinatura com quase 221 milhões de membros pagantes em todo o mundo em meados de 2022.

Que um nível mais barato com quatro a cinco minutos de anúncios por hora pode reiniciar o crescimento ao alcançar espectadores sensíveis a preço e parte das cerca de 100 milhões de residências que compartilham contas.

O aumento durante o confinamento de 2020 mascarou o crescimento estagnado: 2021 foi o ano mais fraco de crescimento de assinantes da Netflix, e o primeiro semestre de 2022 trouxe o primeiro declínio em mais de uma década, com a ação eliminando mais de US$ 200 bilhões em riqueza dos acionistas em 11 meses. Segundo o relatório, o serviço de streaming de 15 anos decidiu uma nova direção cerca de seis meses antes do anúncio.

Em 13 de outubro de 2022, a Netflix confirmou que o plano com anúncios seria lançado em 3 de novembro. Na Austrália, custaria A$ 6,99 por mês, cerca de um terço menos que a opção de entrada sem anúncios, com quatro a cinco minutos de anúncios por hora, sem downloads offline e um número 'limitado' de programas indisponíveis. As ações subiram com o anúncio, mas permaneceram cerca de dois terços abaixo do pico de novembro de 2021.

Primeira fissura estrutural: o primeiro declínio de assinantes em mais de uma década forçou um novo motor de crescimento, decidido cerca de seis meses antes do anúncio.

O nível com anúncios ataca a barreira de preço — cerca de um terço mais barato na Austrália — sem mexer no preço dos planos sem anúncios.

Cerca de 100 milhões de residências que compartilham contas são um público que os anúncios podem monetizar sem forçar cada espectador a uma assinatura de preço integral.

Amazon, Apple e Disney estavam entrando, plataformas gratuitas com suporte de anúncios estavam crescendo, e a inflação estava comprimindo os gastos discricionários.

Quando o crescimento estagna, um nível mais barato financiado por anúncios pode alcançar espectadores sensíveis a preço e compartilhadores de contas sem cortar o preço para assinantes existentes.

Na data do anúncio, em 13 de outubro de 2022, o plano estava programado para entrar no ar em 3 de novembro de 2022, com preço de A$ 6,99 na Austrália; ainda não existiam números de adesão. A Netflix ainda enfrentava concorrência da Amazon, Apple, Disney e streamers gratuitos com suporte de anúncios como ABC iview e SBS, com a inflação pressionando os gastos das famílias.