Netflix 在螢幕上投放廣告：訂戶下滑後，將於 2022 年 11 月 3 日推出每月 6.99 澳元的廣告支援方案

訂閱制影音串流服務，截至 2022 年中期，全球約有 2.21 億名付費會員。

押注在於：每小時插播四到五分鐘廣告的較便宜方案，能觸及對價格敏感的觀眾，以及約 1 億個共享帳號家庭中的一部分，從而重啟成長。

2020 年封鎖期間的暴增掩蓋了成長停滯：2021 年是 Netflix 訂戶成長最弱的一年，而 2022 年上半年則出現十多年來的首次下滑，股價在 11 個月內抹去超過 2,000 億美元的股東財富。據報導，這家成立 15 年的串流服務在宣布前約六個月決定採取新方向。

2022 年 10 月 13 日，Netflix 確認廣告方案將於 11 月 3 日推出。在澳洲，每月費用為 6.99 澳元，比無廣告入門選項便宜約三分之一，每小時插播四到五分鐘廣告，不提供離線下載，且有「數量有限」的節目無法觀看。消息公布後股價上漲，但仍比 2021 年 11 月的高點低約三分之二。

第一個結構性裂痕：十多年來的首次訂戶下滑迫使公司打造新的成長引擎，並在宣布前約六個月做出決定。

廣告方案直攻價格障礙——在澳洲便宜約三分之一——同時不動無廣告方案的價格。

約 1 億個共享帳號家庭是一群廣告可以變現的受眾，且無須迫使每位觀眾都轉為全價訂閱。

Amazon、Apple 和 Disney 正在進場，免費廣告支援平台正在成長，而通膨正擠壓可支配支出。

當成長停滯時，較便宜、由廣告資助的方案可以觸及對價格敏感的觀眾和共享帳號者，而不必為現有訂戶降價。

截至 2022 年 10 月 13 日宣布時，該方案預定於 2022 年 11 月 3 日上線，澳洲定價為 6.99 澳元；當時尚無註冊人數數據。Netflix 仍面臨來自 Amazon、Apple、Disney 以及 ABC iview 和 SBS 等免費廣告支援串流平台的競爭，同時通膨正對家庭支出造成壓力。