Beta Japan a racheté la marque et les logiciels de b8ta alors que la maison mère américaine fermait tous ses magasins (entretien)

b8ta a été pionnier du « retail as a service » — des magasins qui présentent des produits en démonstration sans les vendre ; Beta Japan exploitait la version japonaise sous licence de ce concept.

Que le modèle du « magasin qui ne vend pas » lancé par b8ta fonctionne encore au Japon : détenir la marque déposée et les logiciels en pleine propriété, opérer de façon indépendante et se développer vers l'Asie.

Beta Japan a payé une somme non divulguée pour la licence exclusive de la marque déposée et des logiciels pour le Japon ; dans le cadre de l'accord précédent, elle versait quelques pour cent des ventes en redevances.

Kitagawa a rejoint Beta Japan fin 2019 pour aider à lancer l'activité japonaise, après avoir ouvert le premier magasin phare mondial de Dyson, Dyson Demo Omotesando, en tant que responsable retail ; b8ta est entré au Japon en août 2020.

Kitagawa a indiqué qu'en septembre 2020, le lien capitalistique avec les États-Unis a été dissous au profit d'un modèle de licence coûtant quelques pour cent des ventes, ce qui achetait une plus grande liberté d'action. Au cours de l'année suivante, il a négocié l'achat en pleine propriété de la marque déposée et des logiciels ; l'opération a été conclue et l'enregistrement de la nouvelle société finalisé le 2022-02-28, après l'annonce de la licence exclusive pour le Japon le 2022-02-24.

Tous les magasins de b8ta aux États-Unis étant fermés au 2022-02-18, Beta Japan est apparue comme détentrice indépendante de la marque et de la plateforme b8ta au Japon. Kitagawa a déclaré viser une levée de fonds par attribution à des tiers et envisager une expansion en Asie.

La rupture du lien capitalistique en 2020 avait déjà isolé l'activité japonaise, de sorte que l'effondrement de la maison mère est devenu une opportunité de rachat plutôt qu'une faillite.

Kitagawa a déclaré que la marque b8ta reste un atout pour l'expansion asiatique même si elle avait échoué aux États-Unis.

La possession du code source a permis de conserver un flux de travail opérationnel et des intégrations de tablettes au lieu de payer pour tout reconstruire, maintenant ainsi le modèle japonais en vie.

Lorsqu'un concédant s'effondre, l'opérateur local disposant d'une liberté opérationnelle peut devenir l'acheteur de dernier recours — détenir la marque et le code source en pleine propriété vaut mieux que payer des redevances à une maison mère mourante.

À la date de l'entretien d'avril 2022, Beta Japan était indépendante avec la licence exclusive de la marque déposée et des logiciels pour le Japon (annoncée le 2022-02-24), prévoyant une levée de fonds par attribution à des tiers et pesant une expansion en Asie, le magasin de Shibuya et les catégories non électroniques continuant selon son propre jugement.