도어대시, 자사 앱 밖으로 광고를 확장하기 위해 심바이오시스에 1억 7,500만 달러 지급

2022년 전 구글 광고 리더였던 바샤르 카차치가 설립한 심바이오시스는 소매업체가 브랜드 제품을 위한 오프사이트 광고를 판매할 수 있도록 소프트웨어를 구축한다.

리테일 미디어의 다음 단계는 오프사이트라는 것 — 즉 브랜드가 구글 검색, 인스타그램 및 기타 채널에서 배달 앱 이용자에게 도달하기 위해 비용을 지불하고, 이를 폐쇄 루프로 측정하는 것이다.

거래 가치는 1억 7,500만 달러로 평가되었다. 심바이오시스는 900만 달러(2024년 시리즈 A, 벨뷰 소재 퓨즈 주도)를 조달했으며, 다른 투자자로는 훅로직 공동 창업자 조너선 옵다이크와 플라이휠 디지털 공동 창업자 패트릭 밀러가 있다.

바샤르 카차치는 마이크로소프트에서 10년 넘게 광고 업무를 담당한 전 구글 광고 리더로, 2022년 시애틀 지역에서 사장 존 로스웨치(전 마르첵스 및 훅로직)와 엔지니어링 리더 댄 쿡(전 크리테오, 훅로직, 월드퀀트)과 함께 심바이오시스를 설립했다. 이 회사는 리테일 미디어의 순풍을 타고 도어대시 및 베스트바이와 제휴했다.

도어대시는 이번 거래가 오프사이트 광고 역량을 강화하여 글로벌 CPG 브랜드와 지역 레스토랑 같은 광고주가 도어대시 자산 외부의 디지털 채널로 확장할 수 있게 한다고 밝혔다. 카차치에 따르면 심바이오시스는 자체 브랜드로 계속 운영될 예정이다.

리테일 미디어는 아마존이 광고가 고마진 사업임을 입증했기 때문에 성장하고 있으며, 모든 마켓플레이스가 같은 두 번째 엔진을 원한다.

오프사이트는 포화되지 않은 절반이다. 도어대시 자산만으로는 도달 범위가 제한되지만 구글과 인스타그램은 그렇지 않다.

심바이오시스는 이미 도어대시 파트너로서 사전 통합된 상태로 등장했으며, 이는 1억 7,500만 달러 인수에서 통합 리스크를 줄여준다.

마켓플레이스의 광고 인벤토리가 포화되면, 다른 곳에서 당신의 오디언스를 판매하는 파이프를 사들여라 — 자산은 앱이 아니라 오디언스다.

심바이오시스는 자체 브랜드로 계속 운영된다. 이 기사는 2025년 6월 11일에 게재되었으며, 합병된 광고 사업에 대한 매출 목표는 제시되지 않았다.