DoorDash a payé 175 M$ pour Symbiosys afin d'étendre sa publicité au-delà de sa propre application

Symbiosys, fondée en 2022 par Bashar Kachachi, ancien responsable de la publicité chez Google, développe des logiciels permettant aux détaillants de vendre de la publicité hors site pour les produits des marques.

Que le prochain relais du retail media se situe hors site — des marques payant pour atteindre les audiences des applications de livraison sur la recherche Google, Instagram et d'autres canaux, avec une mesure en boucle fermée.

Transaction valorisée à 175 M$. Symbiosys avait levé 9 M$ (série A, 2024, menée par Fuse, basé à Bellevue) ; parmi les autres soutiens figurent Jonathan Opdyke, cofondateur de HookLogic, et Patrick Miller, cofondateur de Flywheel Digital.

Bashar Kachachi — ancien responsable de la publicité chez Google, avec plus d'une décennie dans la publicité chez Microsoft — a fondé Symbiosys en 2022 dans la région de Seattle, avec le président John Roswech (ex-Marchex et HookLogic) et le responsable de l'ingénierie Dan Cooke (ex-Criteo, HookLogic, WorldQuant). L'entreprise a surfé sur les vents porteurs du retail media, en s'associant à DoorDash et Best Buy.

DoorDash a déclaré que la transaction renforce ses capacités publicitaires hors site, permettant à des annonceurs tels que des marques mondiales de produits de grande consommation et des restaurants locaux de s'étendre vers des canaux numériques en dehors des propriétés de DoorDash. Symbiosys continuera d'opérer sous sa propre marque, selon Kachachi.

Le retail media croît parce qu'Amazon a prouvé que la publicité peut être à forte marge ; chaque place de marché veut le même second moteur.

Le hors site est la moitié non saturée : les propriétés de DoorDash seules plafonnent la portée ; Google et Instagram non.

Symbiosys est arrivée préintégrée — déjà partenaire de DoorDash — ce qui réduit le risque d'intégration sur un achat de 175 M$.

Lorsque l'inventaire publicitaire de votre place de marché sature, achetez les tuyaux qui vendent votre audience ailleurs — l'audience est l'actif, pas l'application.

Symbiosys continue sous sa propre marque. L'article est paru le 11 juin 2025 ; aucun objectif de revenus pour l'activité publicitaire combinée n'a été donné.