DoorDash 以 1.75 億美元收購 Symbiosys，將其廣告推向自家應用程式之外

Symbiosys 由前 Google 廣告主管 Bashar Kachachi 於 2022 年創立，為零售商開發軟體，用來銷售品牌商品的站外廣告。

零售媒體的下一階段在站外——品牌付費在 Google 搜尋、Instagram 及其他管道觸及外送應用程式的受眾，並以閉環方式衡量成效。

交易估值為 1.75 億美元。Symbiosys 此前已募得 900 萬美元（2024 年 A 輪，由總部位於 Bellevue 的 Fuse 領投）；其他投資者包括 HookLogic 共同創辦人 Jonathan Opdyke 與 Flywheel Digital 共同創辦人 Patrick Miller。

Bashar Kachachi 曾任 Google 廣告主管，並在 Microsoft 從事廣告工作超過十年，他於 2022 年在西雅圖地區創立 Symbiosys，總裁為 John Roswech（曾任職於 Marchex 與 HookLogic），工程主管為 Dan Cooke（曾任職於 Criteo、HookLogic、WorldQuant）。該公司順應零售媒體的順風，與 DoorDash 及 Best Buy 建立合作。

DoorDash 表示，此交易強化其站外廣告能力，讓全球消費品品牌與在地餐廳等廣告主得以拓展至 DoorDash 資產以外的數位管道。Kachachi 表示，Symbiosys 將繼續以自有品牌營運。

零售媒體之所以成長，是因為 Amazon 證明廣告可以帶來高利潤；每個交易平台都想擁有同樣的第二引擎。

站外是尚未飽和的那一半：單靠 DoorDash 資產會限制觸及範圍；Google 和 Instagram 則不會。

Symbiosys 到來時已預先整合——本來就是 DoorDash 的合作夥伴——降低了這筆 1.75 億美元收購的整合風險。

當你交易平台的廣告庫存飽和時，就買下能把你的受眾賣到其他地方的管道——受眾才是資產，而非應用程式。

Symbiosys 繼續以自有品牌營運。本文發表於 2025 年 6 月 11 日；未提供合併後廣告業務的營收目標。