DoorDash pagó 175 millones de dólares por Symbiosys para llevar su publicidad más allá de su propia aplicación

Symbiosys, fundada en 2022 por el exlíder de publicidad de Google Bashar Kachachi, desarrolla software para que los minoristas vendan publicidad fuera de sitio para los productos de las marcas.

Que la siguiente etapa del retail media está fuera de sitio: marcas que pagan por llegar a las audiencias de las aplicaciones de reparto en la búsqueda de Google, Instagram y otros canales, con medición de circuito cerrado.

Operación valorada en 175 millones de dólares. Symbiosys había recaudado 9 millones de dólares (Serie A, 2024, liderada por Fuse, con sede en Bellevue); otros inversores incluyen a Jonathan Opdyke, cofundador de HookLogic, y Patrick Miller, cofundador de Flywheel Digital.

Bashar Kachachi —exlíder de publicidad en Google con más de una década en publicidad en Microsoft— fundó Symbiosys en 2022 en la zona de Seattle, con el presidente John Roswech (exMarchex y HookLogic) y el líder de ingeniería Dan Cooke (exCriteo, HookLogic, WorldQuant). Se benefició de los vientos de cola del retail media, asociándose con DoorDash y Best Buy.

DoorDash dijo que la operación impulsa sus capacidades de publicidad fuera de sitio, permitiendo a anunciantes como marcas globales de bienes de consumo y restaurantes locales expandirse a canales digitales fuera de las propiedades de DoorDash. Symbiosys seguirá operando bajo su propia marca, según Kachachi.

El retail media está creciendo porque Amazon demostró que la publicidad puede tener altos márgenes; todo marketplace quiere el mismo segundo motor.

Lo fuera de sitio es la mitad no saturada: las propiedades de DoorDash por sí solas limitan el alcance; Google e Instagram no.

Symbiosys llegó preintegrada —ya era socio de DoorDash—, lo que reduce el riesgo de integración en una compra de 175 millones de dólares.

Cuando el inventario publicitario de tu marketplace se satura, compra los canales que venden tu audiencia en otros lugares: la audiencia es el activo, no la aplicación.

Symbiosys continúa bajo su propia marca. El artículo apareció el 11 de junio de 2025; no se dieron objetivos de ingresos para el negocio publicitario combinado.