DoorDash zahlte 175 Mio. US-Dollar für Symbiosys, um seine Werbung über die eigene App hinaus auszuweiten

Symbiosys, 2022 vom ehemaligen Google-Werbeleiter Bashar Kachachi gegründet, entwickelt Software für Einzelhändler, mit der sie Off-Site-Werbung für die Produkte von Marken verkaufen können.

Dass der nächste Schritt von Retail Media off-site liegt – Marken zahlen dafür, Zielgruppen von Liefer-Apps über die Google-Suche, Instagram und andere Kanäle zu erreichen, mit geschlossener Messung (Closed-Loop).

Der Deal wurde mit 175 Mio. US-Dollar bewertet. Symbiosys hatte 9 Mio. US-Dollar eingesammelt (Series A, 2024, angeführt von Fuse mit Sitz in Bellevue); zu den weiteren Geldgebern zählen HookLogic-Mitgründer Jonathan Opdyke und Flywheel-Digital-Mitgründer Patrick Miller.

Bashar Kachachi – ein ehemaliger Werbeleiter bei Google mit über einem Jahrzehnt Erfahrung im Werbegeschäft bei Microsoft – gründete Symbiosys 2022 im Raum Seattle, zusammen mit Präsident John Roswech (ehemals Marchex und HookLogic) und dem Engineering-Leiter Dan Cooke (ehemals Criteo, HookLogic, WorldQuant). Das Unternehmen ritt auf dem Rückenwind von Retail Media und ging Partnerschaften mit DoorDash und Best Buy ein.

DoorDash erklärte, der Deal stärke seine Off-Site-Werbefähigkeiten und ermögliche Werbetreibenden wie globalen CPG-Marken und lokalen Restaurants, in digitale Kanäle außerhalb der DoorDash-Plattformen zu expandieren. Symbiosys werde laut Kachachi unter eigener Marke weiterbetrieben.

Retail Media wächst, weil Amazon bewiesen hat, dass Werbung hohe Margen abwerfen kann; jeder Marktplatz will denselben zweiten Motor.

Off-Site ist die noch nicht gesättigte Hälfte: Die DoorDash-Plattformen allein begrenzen die Reichweite; Google und Instagram tun das nicht.

Symbiosys kam bereits vorintegriert an – war schon ein DoorDash-Partner – und senkte damit das Integrationsrisiko bei einem Kauf von 175 Mio. US-Dollar.

Wenn das Werbeinventar deines Marktplatzes gesättigt ist, kaufe die Kanäle, die deine Zielgruppe anderswo verkaufen – die Zielgruppe ist das Asset, nicht die App.

Symbiosys wird unter eigener Marke weitergeführt. Der Artikel erschien am 11. Juni 2025; Umsatzziele für das kombinierte Werbegeschäft wurden nicht genannt.