DoorDash pagou US$ 175 milhões pela Symbiosys para levar seus anúncios além do próprio aplicativo

A Symbiosys, fundada em 2022 pelo ex-líder de publicidade do Google Bashar Kachachi, desenvolve software para varejistas venderem publicidade off-site para produtos de marcas.

Que a próxima etapa do retail media é off-site — marcas pagando para alcançar audiências de aplicativos de entrega na busca do Google, no Instagram e em outros canais, com medição em circuito fechado.

Negócio avaliado em US$ 175 milhões. A Symbiosys havia captado US$ 9 milhões (Série A, 2024, liderada pela Fuse, sediada em Bellevue); outros apoiadores incluem Jonathan Opdyke, cofundador da HookLogic, e Patrick Miller, cofundador da Flywheel Digital.

Bashar Kachachi — ex-líder de publicidade no Google com mais de uma década em anúncios na Microsoft — fundou a Symbiosys em 2022 na região de Seattle, com o presidente John Roswech (ex-Marchex e HookLogic) e o líder de engenharia Dan Cooke (ex-Criteo, HookLogic, WorldQuant). A empresa surfou os ventos favoráveis do retail media, firmando parcerias com a DoorDash e a Best Buy.

A DoorDash disse que o negócio reforça suas capacidades de publicidade off-site, permitindo que anunciantes como marcas globais de bens de consumo e restaurantes locais se expandam para canais digitais fora das propriedades da DoorDash. A Symbiosys continuará operando sob sua própria marca, segundo Kachachi.

O retail media está crescendo porque a Amazon provou que anúncios podem ter alta margem; todo marketplace quer o mesmo segundo motor.

O off-site é a metade não saturada: as propriedades da DoorDash sozinhas limitam o alcance; o Google e o Instagram não.

A Symbiosys chegou pré-integrada — já era parceira da DoorDash —, reduzindo o risco de integração numa compra de US$ 175 milhões.

Quando o inventário de anúncios do seu marketplace satura, compre os canais que vendem sua audiência em outros lugares — a audiência é o ativo, não o aplicativo.

A Symbiosys continua sob sua própria marca. O artigo foi publicado em 11 de junho de 2025; não foram divulgadas metas de receita para o negócio de publicidade combinado.