Habby의 'Dicero!' 출시와 동시에 한국 iOS 무료 차트 1위; 20억 달러 규모 제작사, IAP로 전환

베이징에 본사를 둔 Habby는 캐주얼 하이브리드 모바일 히트작(Archero, Survivor.io, Archero 2, Capybara Go!)을 만드는 회사이며, 'Dicero!'(六六英雄)는 2026년 4월 글로벌 이용자를 겨냥한 주사위 굴리기 로그라이트 RPG다.

검증된 캐주얼+로그라이크+RPG 루프로 미드코어 시장에서 세 번째 성공을 노리는 것이다. 보상형 광고 게이트를 줄이고 장비와 가챠 IAP를 밀어붙이며, 값싼 캐주얼 트래픽보다 높은 ARPU의 리텐션에 거는 승부다.

Habby는 Archero(2019)로 공식을 세운 뒤 Survivor.io(월 최고 매출 3억 위안 초과)와 Archero 2(첫해 2억 5천만 달러 초과)로 이어갔다. 2025~2026년에는 경쟁사들이 이 플레이북을 복제하면서 매출이 수년래 최저 수준에 머물렀다. 2026년 초에는 한국 스튜디오 111%(Lucky Defense)와 제휴한 뒤 'Dicero!', 'Zoo Dice: Arena', 쿵푸 타이틀 등 신작 세 개를 테스트했다. 'Dicero!'는 2025년 6월 베트남, 태국, 싱가포르에서 'Heround'라는 이름으로 소프트 런칭했고, 2026년 3월 이름을 바꾼 뒤 2026년 4월 22일 글로벌 출시했으며 그날 광고 크리에이티브 2,000개 이상을 집행했다.

출시일 'Dicero!'는 31개 시장에서 iOS 게임 무료 차트 톱50에 진입했고(한국 1위, 대만 3위, 미국과 일본 6위), 4월 27일까지 40개 시장으로 확대됐으며 그중 11개 시장에서 매출 톱50에 들었다(대만 10위, 한국 31위; 미국 123위, 일본 127위). Diandian Data는 첫날 다운로드 23만 건, 4일간 다운로드 102만 건과 약 71만 6천 달러 매출을 측정했다. 글로벌 출시는 170개국 이상에서 이뤄졌다.

아직 서비스 중이며 초기 단계다. 2주 안에(2026년 5월 3일까지) 'Dicero!'는 다운로드 270만 건 이상과 매출 1,700만 위안 이상을 기록했고, 약 20개국에서 무료 게임 톱20 자리를 지켰으며, 위챗 미니게임은 텐센트 최고 매출 차트 25위에 올랐다. 업계 비평가들은 광고 없는 IAP 중심 설계가 사용자 확보에 쓰인 캐주얼 크리에이티브와 충돌한다고 경고했기에, 이 전환이 지속될지는 아직 입증되지 않았다.

매출 압박: 수년간 히트작을 낸 뒤 Habby의 매출은 수년래 최저 수준이었고 시장이 그 공식을 복제했기에, 다음 확장 가능한 변수를 찾아야 했다.

주사위라는 전면 배치된 무작위성: 무작위 결과를 처치 후 업그레이드 선택에서 모든 전투 라운드로 옮기면서 확률이 눈에 보이고 극적이며 광고에서 설명하기 쉬워졌다.

수익화 전환: 보상형 광고 게이트를 없애고 장비와 가챠 지출을 심화하는 것은 높은 ARPU의 핵심 이용자가 회사를 키운 광고 기반 캐주얼 트래픽을 대체할 수 있다는 베팅이다.

제휴 학습: 한국 111%(Lucky Defense)와의 합작 및 'Zoo Dice: Arena' 테스트는 주사위 방향이 일회성이 아닌 포트폴리오 차원의 베팅이었음을 보여준다.

공식이 상품화되고 광고 기반 캐주얼 경제성이 정체될 때, 탈출구는 광고를 줄인 더 무거운 코어가 될 수 있다. 다만 같은 구매 유입 이용자를 유지하느냐가 성패를 가른다.

2026년 5월 13일 기준 'Dicero!'는 출시 직후 단계로, 약 20개국에서 무료 게임 차트 톱20, 다운로드 270만 건 이상, 매출 1,700만 위안 이상(Diandian, Youxi Chaguan 경유)을 기록했고 위챗 미니게임 버전은 텐센트 최고 매출 차트 25위에 올랐다. Habby는 리텐션이나 결제 전환 수치를 공개하지 않았으며, 분석가들은 제거된 보상형 광고 층이 가벼운 크리에이티브에 이끌려온 캐주얼 플레이어를 당황하게 할 수 있고, 주사위 확률 설계가 Lucky Defense가 겪은 것과 같은 공정성 불만을 부를 수 있다고 우려했다. 중국 미니게임 전면 추진에 대한 발표는 없었다.