Netflix押注低於5美元的純行動方案，以打開亞洲價格敏感市場

自2016年起在亞太地區擴張的訂閱制串流服務

價格敏感的亞洲市場會願意付費使用串流服務，前提是方案為純行動、本地語言且每月低於5美元——即使價格僅為美國定價的一小部分

Netflix的亞太攻勢立基於業務開發副總裁Tony Zameczkowski的一個行動優先洞見：該地區「以行動優先為主，這與世界其他任何地方都有很大不同」。2019年，印度推出每月199盧比（約2.68美元）的純行動方案，可在單一螢幕上觀看標準畫質，低於既有的499至799盧比方案層級。

類似的低於5美元行動方案陸續在馬來西亞、印尼、菲律賓和泰國推出，對照美國標準方案約14美元。2020年，Netflix與Jio合作，將免費行動訂閱綁入399盧比起跳的後付方案，並搭配Jio固網寬頻提供免費基本方案；2019至2020年間，Netflix在印度投入4億美元於原創與授權內容，打造40多部原創作品，包括《神聖遊戲》。在南韓，自2015年以來，該公司已在合作夥伴關係與共同製作上投資超過7億美元，涵蓋70多部韓國真人與動畫作品。

該地區首次上網的用戶是透過廉價Android手機接觸網路，因此以電視為導向定價的方案錯過了大部分市場

Jio的廉價數據創造了通路；Netflix的任務是將定價嵌入其中，而非繞開它

低ARPU是代價：行動方案層級保護了高階方案層級，同時建立訂戶基礎

本地語言字幕、配音與介面降低了價格之外的障礙

進入價格敏感市場意味著要拋開本國市場的既有做法：2.68美元的純行動方案層級以ARPU換取觸及率，而透過Jio提供的免費綁約則把電信商的訂戶基礎變成漏斗。

截至2020年11月，該策略正見成效：亞太在付費淨增數上領先所有地區，印度正朝460萬訂戶邁進，該公司也表示將持續投資日本、韓國、印度和印尼。