Indiabulls 仿 Meesho 風格的應用程式 Yaari 在推出一年內裁員 60%

上市 Indiabulls 集團實體（擁有房地產與住房金融背景），於 2021 年 3 月推出 Yaari 社交商務平台。

押注一個由 Indiabulls 支持的經銷商平台——人們透過 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 銷售精選商品——能夠在不匹配 Meesho 燒錢速度的情況下，從側翼超越 Meesho。

未披露外部融資輪；由上市母公司 Indiabulls 出資。FY22 支出為 36.19 億盧比，而營運收入為 16.05 億盧比。

Indiabulls Integrated Services 更名為 Yaari Digital，並於 2021 年 3 月推出 Yaari 應用程式，向孟買證券交易所（BSE）表示，該平台將讓經銷商在社交聯絡人之間銷售。該公司從 Meesho 挖角——一名前員工告訴 Inc42，「這款應用程式本應像 Meesho 一樣運作」——由前 Indiabulls Real Estate 行銷長 Kubeir Khera 領軍。

2021 年底，它從 B2B 經銷轉向 B2C，舉辦一場全國性促銷，將所有商品定價為 9 至 199 盧比。首次購買的顧客來了，但大多數訂單從未送達——該公司缺乏資金支付供應商和物流業者——顧客紛紛在社群媒體上抨擊這款應用程式。供應商款項拖欠未付。FY22 結束時虧損 17.38 億盧比；與此同時，Meta 支持的 Meesho 已轉向 B2C 並裁員約 150 人，Sequoia 支持的 Trell 則裁撤了數百人。

2022 年 4 月下旬，員工被告知必須辭職才能領取 4 月薪資；約 150 名員工——約占 250 至 300 人的 60%——在供應、客服、業務開發和行銷等部門被裁撤，且沒有遣散費或延長的醫療福利。該應用程式顯示「伺服器維護中，暫停服務」；Inc42 報導技術團隊已被 Dhani 吸收，並預計進行合併，儘管該公司從未證實。

Meesho 於 2021 年中轉向 B2C，Trell 裁撤數百人——社交商務類別正圍繞有資金支持的玩家進行整合。

9 至 199 盧比的促銷帶來了訂單量，卻沒有履行訂單所需的營運資金。

據離職員工表示，管理層將成長數字置於長期願景之上。

Indiabulls 的房地產與住房金融基因，並未提供可供依靠的供應鏈深度。

在資金實力不匹配的情況下複製一個有資金支持的類別領導者，會把價格戰變成服務失敗：未履行的訂單不僅會流失顧客，還會燒毀經銷商網絡。

截至 2022 年 5 月 31 日，該應用程式顯示「伺服器維護中，暫停服務」，其 Instagram 已沉默八週，股價在 BSE 以 36.6 盧比交易，而 Inc42 向 Yaari Digital 和 Indiabulls 發送的詳細問卷未獲回覆；被裁員工仍在等待 5 月薪資，部分人還在等待離職證明。