Zomato 與 RBL Bank 在三年後終止了他們的 Edition 聯名信用卡

Zomato 經營印度的餐飲外送市場；RBL Bank 發行信用卡；雙方於 2020 年 3 月共同推出 Edition Classic 與 Black 聯名卡。

餐飲外送應用程式的消費循環——5–10% 現金回饋、免費 Pro 會員、機場貴賓室——能將用戶綁定在一張雙方都能獲利的聯名信用卡上。

Zomato 於 2020 年 3 月與 RBL Bank 及 Mastercard 簽署協議，推出 Edition Classic 與 Black 卡：在 Zomato 與 Blinkit 消費可獲 5–10% 現金回饋、免費 Zomato Pro 會員資格，以及主要國內機場貴賓室使用權。

2023 年 4 月，該銀行宣布停用：自 2023 年 5 月 15 日起，用戶將無法再使用 Edition 卡，卡片儀表板將從 Zomato 應用程式中消失，現金回饋兌換將於 5 月 14 日結束，而未償還的欠款（包括進行中的分期付款）將轉移至替代的「RBL Bank Shoprite Credit Card」，並於 5 月 30 日前自動入帳。

該聯名卡計畫於 2023 年 5 月結束；三年間發行的卡片數量從未披露。

該卡將 Zomato 的忠誠度體系——Pro、現金回饋、貴賓室——與 Zomato 及 Blinkit 的日常消費綁定。

它結束之際，正值印度聯名卡市場升溫：HDFC-Flipkart Wholesale 與 Tata Neu-HDFC 才剛推出。

Paytm 與 Citibank 已於數月前、即 2023 年 1 月，解散了他們的聯名合作關係。

雙方均未解釋合作破裂的原因；該銀行僅表示該合作關係「即將終止」。

聯名卡易於推出，卻難以收場：替代卡繼承了欠款與分期付款，而應用程式內的忠誠度循環則悄然消失。

新的 RBL Shoprite 卡於 2023 年 5 月 15 日開始寄送，Edition 權益持續至該日為止；現金回饋兌換於 5 月 14 日截止，餘額於 5 月 30 日前自動轉移。此消息傳出的同一天，可口可樂收購了 Zomato 競爭對手 Thrive 的 15% 股份。