SURI aposta que uma escova de dentes reparável pode superar Oral-B e Philips; marca de £24M, crescimento de 7.900%

Uma marca londrina de cuidados pessoais DTC que vende uma escova de dentes sônica reciclável e reparável (cabo de alumínio, cabeça de base vegetal) com assinaturas e acessórios, distribuída por meio de seu próprio site, da Amazon e do varejo.

Que uma escova de dentes reparável e reciclável poderia superar Oral-B e Philips igualando-as em design e desempenho, não apenas em ética; os consumidores não comprariam um compromisso.

Gyve Safavi e Mark Rushmore, ex-funcionários da Procter & Gamble que haviam trabalhado na Oral-B e na Gillette, se reencontraram em 2020 com um plano para uma escova de dentes feita de amido de milho, óleo de rícino e alumínio. Mais de 20 fabricantes rejeitaram o conceito como impossível; uma fábrica na China acabou concordando, e a dupla levantou £800K com investidores-anjo e a Salica para financiar as primeiras 5.000 escovas.

A SURI foi lançada em maio de 2022 e seu primeiro lote esgotou em três dias, o segundo em duas semanas. Levantou £2M em financiamento seed e depois uma Série A de £6M em março de 2024, coliderada pela JamJar (fundadores da Innocent Drinks) e pela V3 Ventures, com DMG Ventures e Hambro Perks. As vendas ultrapassaram £10M em 2023, e até 2025 a marca havia crescido para uma escala de £24M com 37 funcionários; as vendas se dividiam aproximadamente em 60% DTC, 20% Amazon e 20% varejo, com cerca de 45% da receita vindo dos EUA. Boots, Goop e Erewhon passaram a vender a escova, e o designer Jony Ive tornou-se um fã público.

Ainda em expansão: a SURI expandiu-se além das escovas de dentes para refis de pasta de dente, continuou crescendo no varejo e no DTC nos EUA, e viu o interesse de busca disparar - a Exploding Topics classificou 'Suri Toothbrush' em #51 em sua lista de tópicos em alta nos EUA de agosto de 2026, com crescimento de 7.900% nas buscas em cinco anos.

Dois incumbentes controlavam ~75% do mercado de escovas de dentes, deixando espaço para um desafiante com senso de design conquistar consumidores que odiavam o desperdício de plástico (Enterprise Nation, jan. 2025).

A paridade de desempenho veio primeiro: os fundadores eram ex-funcionários da P&G Oral-B/Gillette, então a SURI igualou os incumbentes em função e aparência em vez de vender apenas ética (City AM, mar. 2024).

A economia funcionou cedo: £3M em vendas no primeiro ano, £10M+ no segundo ano, depois escala de marca de £24M até 2025, com 60% DTC protegendo as margens (TFN; BM Magazine, set. 2025).

A demanda de busca é concreta: 'Suri Toothbrush' ficou em #51 com crescimento de 7.900% nas buscas em cinco anos na lista dos EUA de agosto de 2026 da Exploding Topics.

Um desafiante pode romper um duopólio igualando os incumbentes em desempenho e design antes de liderar com ética; a sustentabilidade só converte quando o produto não é um compromisso.

Em setembro de 2026, a SURI é uma marca independente, liderada pelos fundadores, ainda em expansão a partir de Londres. Havia crescido para uma escala de marca de £24M com 37 funcionários até setembro de 2025 (BM Magazine), havia se expandido para refis de pasta de dente e novos produtos visíveis em seu site, e continuou seu avanço nos EUA, de onde vinham cerca de 45% das vendas. Os pontos de venda no varejo incluem Boots, Goop e Erewhon, e a Exploding Topics classificou 'Suri Toothbrush' em #51 em sua lista de tópicos em alta nos EUA de agosto de 2026, com crescimento de 7.900% nas buscas em cinco anos.