Coupang 結束東京 10 分鐘配送試辦，撤出日本、轉向韓國與台灣

Coupang 是韓國最大的電子商務公司，以其 Rocket Delivery 物流聞名。

押注 Coupang 的超快速、貼近門市的配送模式能夠移植到東京的主要行政區。

Coupang 於 2021 年 6 月啟動日本試辦計畫，在疫情帶動的配送熱潮期間配送食品與日用品。

兩年後，需求已經降溫。徐溶求（Suh Yong-gu）教授表示，超快速服務似乎未能吸引日本消費者——年輕的「悟世代」（Satori generation）對新服務抱持戒心——而且日本的便利商店規模幾乎是韓國的三倍，已能滿足多數日常需求，對配送的需求因此所剩無幾。Baemin 曾於 2021 年進軍日本，五個月後撤出，將其日本業務出售給 foodpanda。

試辦計畫於 2023 年 3 月 21 日結束。Coupang 重新聚焦於韓國國內市場——該市場預計在 2025 年達到 700 兆韓元（5,300 億美元），而 Coupang 在其中的市占率「還不夠大」——以及台灣，因為韓國製產品在當地受歡迎，且網購需求正快速成長。

一場從未擴展到東京兩個行政區以外的兩年試辦，以實證方式回答了擴張問題：是試辦結果、而非雄心壯志，促成了退出。

日本的便利商店網絡是融入日常生活的配送替代方案，壓縮了超快速電商的可觸及需求。

由於韓國自身市場仍未充分滲透，且台灣在消費偏好上相近，重新配置資本的預期報酬高於繼續留在日本。

配送市場的結構勝過配送技術：在便利商店已能解決日常補貨、且消費文化抑制新服務採用的地方，單靠速度無法創造市場。

Coupang 自 2023 年 3 月起將日本業務併入其韓國與台灣的成長重心；該公司拒絕進一步說明其日本業務。