Coupang结束了其在东京的10分钟配送试点，退出日本，转向韩国和台湾

Coupang是韩国最大的电子商务公司，以其Rocket Delivery物流闻名。

Coupang的超快速、贴近门店的配送模式能否移植到东京的核心区域

Coupang于2021年6月启动日本试点，在疫情期间的配送热潮中配送食品和日用品。

两年过去，需求已经降温。徐容求（Suh Yong-gu）教授表示，超快速服务似乎未能吸引日本消费者——年轻一代的“悟世代”（Satori generation）对新兴服务持谨慎态度——而且日本的便利店规模几乎是韩国的三倍，已经满足了大多数日常需求，留给配送的需求很少。Baemin在进入日本五个月后于2021年撤出，将其日本业务出售给了foodpanda。

该试点于2023年3月21日结束。Coupang重新聚焦于韩国国内市场——预计到2025年将达到700万亿韩元（5300亿美元），而其在该市场的份额“还不够大”——以及台湾，那里韩国制造的产品很受欢迎，网购需求正在快速增长。

一个从未扩展到东京两个区以外的两年试点，以实证方式回答了扩张问题：是试验结果而非雄心推动了退出。

日本的便利店网络是一种融入日常生活的配送替代方案，压缩了对超快速电子商务的可触及需求。

由于韩国自身市场仍未充分渗透，且台湾在品味上相近，重新部署资本的预期回报高于在日本坚持。

配送市场的结构胜过配送技术：在便利店已经解决日常补货、且消费文化抑制新服务采用的地方，仅靠速度并不能创造市场。

自2023年3月起，Coupang将日本并入其韩国和台湾的增长重点；该公司拒绝进一步详述其日本业务。