Solethreads 押注专利泡棉，或可为印度无品牌夹脚拖建立品牌

一个德里 D2C 夹脚拖品牌：大众精品级套穿鞋，定价 500–900 卢比，采用 Superfoam 等专有材料，通过电商平台及自有网站销售。

舒适创新——专利泡棉与鞋底——有望在一个由廉价 hawai 夹脚拖构成的市场中，打造出印度首个有品牌的夹脚拖领导者。

Gaurav Chopra 是 IIM-Tiruchirappalli 校友，在加入 Sumant Kakaria、Vikram Iyer 和 Aprajit Kathuria、于 2018 年 11 月创立 Solethreads 之前，曾为 Bata 的 Hush Puppies、Puma 和 United Colors of Benetton 设计鞋类超过十年——在一个四分之三产量属于无组织部门的市场中，他们自行出资进行研发。

这家初创公司开发了专利材料技术——Superfoam，一种具有记忆泡棉触感的加工橡胶，用于其半数以上产品，另有 TruBounce 缓震、Recliner 高一致性橡胶和 Everlast 防滑外底——并在德里和斋浦尔附近设立了两家片材挤出工厂。它在 COVID 前夕推出，在封锁期间远程招聘和培训；顾客关于脚跟疼痛的反馈促成了对扁平足的研究，并在鞋底加入足弓支撑。

品类逻辑是合理的：全球按销量计最大的鞋类品类，位于全球第二大生产国，却没有主导品牌。

材料专利赋予该品牌在一个竞争对手仅靠价格竞争的市场中一个可辩护的故事。

创始人恰恰来自现有企业的设计团队——Hush Puppies、Puma、Benetton——这些企业的大规模生产习惯让该领域变得沉闷。

顾客反馈闭环将产品缺陷转化为功能：脚跟疼痛的投诉催生了足弓支撑产品线，并立即获得认可。

在大宗商品品类中，专利就是品牌：在材料上更胜一筹的鞋床，让买家有理由认为夹脚拖也可以有名字。

截至 2021 年 10 月，Solethreads 声称其 30% 的销售额来自自有网站，并正在接入 D2C 赋能工具——MoEngage 用于互动，Unicommerce 和 Vinculum 用于库存，Paxcom 用于分析，Pickrr 和 ClickPost 用于物流——同时将 2021 年 4 月的 A 轮融资用于品牌建设，以推进其 FY22 目标。