Solethreads押注专利泡棉，或能打造印度首个有品牌的人字拖

一个德里D2C人字拖品牌：大众高端套脚鞋，定价500–900卢比，采用Superfoam等专有材料，通过电商平台和自有网站销售。

舒适创新——专利泡棉和鞋底——有望在一个充斥着廉价夏威夷拖鞋的市场中打造出印度首个有品牌的人字拖领导者。

Gaurav Chopra毕业于印度管理学院蒂鲁吉拉帕利分校，在加入Sumant Kakaria、Vikram Iyer和Aprajit Kathuria于2018年11月创立Solethreads之前，曾为Bata旗下的Hush Puppies、Puma和United Colors of Benetton设计鞋类超过十年——在一个四分之三产量来自无组织部门的市场中，他们自筹资金进行研发。

这家初创公司开发了专利材料技术——Superfoam，一种具有记忆泡棉触感的加工橡胶，用于其一半以上的产品，另有TruBounce缓震、Recliner高稠度橡胶和Everlast防滑外底——并在德里和斋浦尔附近设立了两家片材挤出工厂。它在新冠疫情前夕推出，在封锁期间远程招聘和培训；顾客关于足跟疼痛的反馈促使其研究扁平足，并在鞋底中加入足弓支撑。

品类逻辑是合理的：全球按销量计最大的鞋类品类，出自全球第二大生产国，却没有主导品牌。

材料专利赋予该品牌在一个竞争对手仅靠价格竞争的市场中一个可辩护的故事。

创始人恰恰来自现有设计团队——Hush Puppies、Puma、Benetton——这些团队的大规模生产习惯让这一领域变得乏味。

顾客反馈闭环将产品缺陷转化为功能：足跟疼痛的投诉催生了足弓支撑系列并立即获得认可。

在大宗商品品类中，专利就是品牌：明显更好的鞋床让买家有了理由，说明人字拖也可以有名字。

截至2021年10月，Solethreads声称其30%的销售额来自自有网站，并正在接入D2C赋能工具——MoEngage用于互动，Unicommerce和Vinculum用于库存，Paxcom用于分析，Pickrr和ClickPost用于物流——同时将2021年4月的A轮融资用于品牌建设，以实现其2022财年目标。